Beneficios de usar los Arquetipos de marca

Los 12 arquetipos de marca de Carl Jung son patrones universales de comportamiento y personalidad que se han aplicado al mundo del branding para conectar emocionalmente con los consumidores y crear identidades de marca poderosas.

Estos arquetipos representan aspectos de la psique humana y nos ayudan a que las marcas se puedan comunicar y generar conexiones más reales con sus usuarios.

Pero, vamos a ver qué 7 beneficios tienen:

1. Identidad de marca: Los arquetipos ayudan a definir la identidad de una marca, proporcionando una comprensión clara de los valores, la personalidad y el propósito de la misma. Cada arquetipo refleja una serie de características específicas que moldean la forma en que la marca se presenta y percibe en el mundo.
2. Conexión emocional: Los arquetipos nos permiten conectar emocionalmente con nuestra audiencia al evocar sentimientos y valores compartidos, es en ese momento en el que hacemos clic. Al identificarse con un arquetipo específico, una marca puede tocar las fibras emocionales de sus clientes, lo que resulta en una conexión más profunda y lealtad hacia la marca.
3. Diferenciación de la competencia: Adoptar un arquetipo único ayuda a diferenciar a una marca de su competencia. Al establecer una identidad de marca distintiva basada en un arquetipo, tu marca puede destacar en un mercado saturado.
4. Narrativa de marca coherente: Los arquetipos proporcionan una base sólida para construir una narrativa de marca coherente y convincente. A través de campañas de marketing, contenido y mensajes que reflejen el arquetipo elegido, de esta forma creamos un storytelling consistente que resuene con tu audiencia.
5. Guiar y ayuda la toma de decisiones: Los arquetipos de marca pueden guiar la toma de decisiones en diversos aspectos, como diseño de productos, comunicación, estrategias de marketing y posicionamiento. Esto nos asegura cohesión en todas las acciones de la marca.
6. Creación de una experiencia de marca memorable: Al adoptar un arquetipo relevante y auténtico, tu marca puede crear una experiencia memorable y atractiva para tus clientes. Esto fomenta la retención y lealtad del usuario a lo largo del tiempo.
7. Entender a la audiencia: Los arquetipos de marca también pueden ayudar a comprender mejor a la audiencia y sus valores, necesidades y deseos. Al conocer qué arquetipo resuena más con el usuario al que te diriges, tu marca puede adaptar sus estrategias para conectar de manera más efectiva y real.

En nuestro caso particular nos gusta trabajar con proporciones de arquetipos (20%, 80%) uniendo diferentes características para crear una entidad única con personalidad propia. Tener un arquetipo definido también nos ayuda en la elección de colores y a crear una comunicación coherente, clave para construir una identidad de marca sólida y atractiva.